2019 年，距離“媒體融合元年”已有 5 年時間。在經(jīng)歷了 5 年媒體融 合“ 量”的 增長之后 ，對“質(zhì)”的追求也更加顯現(xiàn)。湖北廣電融媒體新聞中心，作為湖北主流新聞的核心生產(chǎn)團(tuán)隊，一直努力探索在“內(nèi)容 ”時代，如何成為“融合產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)提供商”。

　　■“快”與“慢”的平衡

　　“快”是融合產(chǎn)品的第一要求，這也恰恰是習(xí)慣“精工細(xì)作”的傳統(tǒng)媒體需要邁出的第一道坎。

　　2019 年軍運會期間，新聞中心踐行“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，現(xiàn)場攝像記者在拍攝大屏節(jié)目的同時，快速上傳視頻素材。這邊比賽結(jié)果一出，那邊新媒體產(chǎn)品就能上線。有些現(xiàn)場拍攝還專為新媒體安排，比如參賽代表團(tuán)凌晨到達(dá)機(jī)場，雖然當(dāng)天電視節(jié)目已經(jīng)播完，團(tuán)隊仍然及時做出新媒體產(chǎn)品推送。其中，抖音產(chǎn)品《朝鮮代表團(tuán)入境武漢》一條，10 月15 日晚7 點半發(fā)布，一小時后，播放量就破百萬;2 小時播放量過500 萬;3 小時播放量破2 千萬，點贊量接近百萬。

　　相較于“快”，那些凸顯獨特角度和內(nèi)容深度的精品同樣不可或缺。2019 年是中華人民共和國成立70 周年，如何在這樣的重要時間節(jié)點做出“慢”精品，也是融媒體新聞中心2019 年的重要課題。

　　我們提前策劃、精心制作，歷時一個多月，推出了特別報道《共和國記憶》，對8 位位于不同時區(qū)、不同駐在國的大使進(jìn)行專訪，請他們講述親自見證的70 年新中國外交經(jīng)歷，其中包括現(xiàn)任駐日大使孔鉉佑、駐日本總領(lǐng)事李天然。十一期間，這些內(nèi)容在大屏、小屏同時推出，第一手的外交資源，第一手的大國故事帶來了出乎意料的反響，在今日頭條上產(chǎn)生了數(shù)十個百萬級的爆款。這一策劃真實地展現(xiàn)了“慢工出細(xì)活”的魅力。

　　在精品內(nèi)容制造方面，我們尤其重視把握好快與慢的節(jié)奏，在兩條賽道上取得雙贏。

　　■“長”與“短”的互補

　　長視頻適應(yīng)了用戶通過移動端看新聞的場景需求。《湖北新聞》從2019 年9 月份開始開通“網(wǎng)上直播”，30 分鐘的節(jié)目完整上線，單條播放量最高超過200 萬。其實，這還不是真正的直播，而是將前一天的節(jié)目在第二天上午進(jìn)行了二次播出，由此可見，移動端優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的開發(fā)前景無限。

　　短視頻滿足了碎片化觀看者的需求。湖北衛(wèi)視《長江新聞號》欄目從2017 年進(jìn)入短視頻市場，在各大平臺的粉絲數(shù)約千萬，目前運營短視頻的長度多為3 分鐘左右。單條點擊量最高達(dá)到3400 萬，抖音最高數(shù)據(jù)達(dá)到4400 萬。

　　在2019 年全國兩會期間，湖北廣電融媒體新聞中心統(tǒng)一調(diào)度省、市、縣三級媒體資源，橫向打通廣播電視新媒體，多臺聯(lián)動實施了全媒體行動《我給兩會捎句話》，開展 21 場全媒體直播，在全省搜集300 多個普通百姓的兩會心愿帶上兩會，網(wǎng)絡(luò)點擊量超過2000 萬次。

　　同時，我們還引入新技術(shù)，首次利用5G傳輸技術(shù)開展全媒體直播，實現(xiàn)了北京與湖北全媒體直播間的“異地互動”，開展了滬渝鄂三地全媒體直播跨省合作。這是我們建設(shè)“四全媒體”的生動嘗試。

　　■“大”與“小”的融合

　　長期以來，媒體融合在廣電行業(yè)就是從大屏到小屏，把大屏節(jié)目拆分，然后在小屏上再次傳播。

　　軍運會期間，融媒體新聞中心做了新的嘗試，成立了專門的新媒體制作團(tuán)隊， 共推出抖音產(chǎn)品226 條，頭條產(chǎn)品206 條，微博 520 條，公眾號 58 條，另外還在頭條號進(jìn)行了22 場直播，營造了軍運會舉行的熱烈氣氛。在此基礎(chǔ)上，我們還專門研發(fā) “軍運VLOG”系列小屏產(chǎn)品。比如《軍運VLOG：記者體驗空軍五項，太…難…了》、《軍運VLOG：在武漢街頭偶遇“巴西吳彥祖”》。這些內(nèi)容產(chǎn)品在網(wǎng)上上表現(xiàn)不錯， 點擊量均達(dá)10 萬+。

　　湖北衛(wèi)視《長江新聞號》欄目也不滿足于將原有電視節(jié)目進(jìn)行短視頻拆分，于今年年底與今日頭條合作，推出專為互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)的定制視頻《長江解局》，節(jié)目為“小屏”而生，在內(nèi)容、包裝、推廣、運營上以小屏為主，每一期點擊量超過200 萬。

　　這些專為小屏生產(chǎn)的內(nèi)容成為爆款之后，又推送到當(dāng)天的大屏播出，實現(xiàn)了從“小屏”到“大屏”的轉(zhuǎn)變。

　　隨著電視廣告越來越向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，下一步電視節(jié)目的研發(fā)勢必要從互聯(lián)網(wǎng)要廣告效應(yīng)，節(jié)目會由“小屏”走向“大屏”，廣告收益也會由“小屏”來反哺 “大屏”。

　　■“說”到“唱”的拓展

　　新媒體帶來技術(shù)革命的創(chuàng)新，在報道形式上，直播、短視頻、大數(shù)據(jù)、用戶交互成為常態(tài)，H5、VLOG 等已不新鮮，VR、 AR、AI 等“黑科技”也讓人眼花繚亂。對于電視媒體來說，還有什么新形式值得嘗試呢?

　　在軍運會期間，為了營造武漢迎接世界的氛圍，湖北廣電融媒體新聞中心又有新舉措——我們寫歌了!

　　10 月 16 日晚，湖北廣電融媒體新聞中心通過長江云、微信公眾號等平臺推出全媒體直播主題曲《世界愛武漢》。朗朗上口的旋律、精美的畫面、動感的節(jié)奏，唱出了武漢發(fā)展的朝氣以及武漢人迎接軍運會的熱情，在網(wǎng)絡(luò)平臺引發(fā)巨大反響。學(xué)習(xí)強國平臺兩次推介，央媒紛紛轉(zhuǎn)載：10 月 17 日，新華社客戶端轉(zhuǎn)載，播放量近百萬;10 月 18 日，央視新聞+ 客戶端轉(zhuǎn)載;10 月 18 日，央廣網(wǎng)轉(zhuǎn)載;光明網(wǎng)在時政頻道要聞欄目轉(zhuǎn)載，中國國際廣播電臺網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

　　在媒體融合的背景下，內(nèi)容依然是取勝之根本。作為主流媒體，如何充分用好權(quán)威信息、資源優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播手段、藝術(shù)形式，策劃制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。如何把握好快與慢、長與短、大與小的變奏，以更敏銳的觀點和角度，創(chuàng)作讓人喜聞樂見的產(chǎn)品，是我們需要長期探索的課題。

　　做“融合產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)提供商”，我們繼續(xù)奔跑在路上。