提起退休的大爺大媽們，你們最先想到的詞是什么?廣場舞還是保健品?其實，大爺大媽們早就玩起了消費升級：

　　2018 年，阿里巴巴發(fā)布了一份《銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)》，研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優(yōu)酷上50 歲以上中老年人的消費行為，勾勒出銀發(fā)族的畫像：他們一年在數(shù)碼產(chǎn)品上花費千元，購置四次運動裝備，平均兩個月買一次化妝品，愛廣場舞也愛高爾夫，他們越來越多注重精神層面的需求，消費升級趨勢明顯。

　　大爺大媽們喜歡買點啥?

　　愛美之心，人皆有之。

　　淘寶天貓上6成的女性銀發(fā)族有化妝的習慣，且銀發(fā)族年均購買化妝品6次。另外，銀發(fā)族過去一年平均花了1500元在購置新衣上。

　　盤點一下銀發(fā)族搜索服裝的熱門詞匯，會發(fā)現(xiàn)新潮的款式和品牌都被他們囊括其中。他們還注重洋氣和百搭，近兩年最熱門的小白鞋也“逃不出”大媽們的法眼。他們也喜歡年輕人青睞的品牌，如阿迪達斯和AJ。

　　數(shù)據(jù)顯示，50歲+銀發(fā)族的消費占比最高，占7成，是消費主力。60歲+群體也不甘示弱，他們雙十一購買熱情最高，購物頻次三年內(nèi)翻了一番。老當益壯，70歲+群體化妝品、運動裝備購買量增速最快。

　　大爺大媽們買買買的動力，估計是想在退休后煥發(fā)人生的第二次青春。這時候，他們有錢又有閑，完全可以寄情山水。國內(nèi)的大好河山已經(jīng)游遍，于是，境外游成了銀發(fā)族的“新寵”。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族最鐘情的境外旅游目的地是泰國、日本、馬來西亞。而獵奇的南極游也迎來了年齡最大的游客—— 一位83歲的阿姨。境外流量、旅游用車、簽證是銀發(fā)族購買最多的旅游相關(guān)單品。

　　隨著老年群體出游的熱情越來越高， 絲巾配墨鏡成了不少人拍照留念的標配。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，老年人購買絲巾數(shù)量同比增長110.9%，購買墨鏡數(shù)量同比增長71.9%，北京、重慶、成都、上海、深圳、南京這6 座城市的老年人出游自拍的熱情最高。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族過去一年在相機上人均消費4300 元，較上一年增長42%。

　　如果銀發(fā)族不出門，那就去運動吧?？诒當?shù)據(jù)顯示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是銀發(fā)族們的心頭好外，高爾夫球和健身也成為了他們的新歡。2018年前9個月，老年人群投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過7成。

　　或者窩在沙發(fā)里看劇也不錯。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族也關(guān)心明星八卦，他們最愛的三大節(jié)目分別為綜藝《這就是娛樂圈》、電視劇《香蜜沉沉燼如霜 TV 版》、電視劇《天坑鷹獵》。

　　銀發(fā)族們對自身健康的關(guān)注度也在提高。阿里健康數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族在種植牙、牙冠等口腔產(chǎn)品方面的支出，是2017年的2.8倍。除了牙齒，醫(yī)療器械、體檢也較去年增長了一倍以上。此外，銀發(fā)族成人情趣用品消費比去年增長2.8倍，銀發(fā)族真是越來越敢愛了。

　　據(jù)今年1月京東戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《老年網(wǎng)絡消費發(fā)展報告》顯示，在老年群體中，男性對電子設(shè)備較為敏感，女性用戶則對服飾內(nèi)衣類商品更為偏愛。

　　蘇寧易購的數(shù)據(jù)卻顯示，今年以來， 功能單一的老人機銷量下降了31%，老年人購買的智能手機數(shù)量同比增長12.5%， 最受歡迎的品牌是蘋果。而在其他電子產(chǎn)品上，老年人對藍牙耳機、單反相機、智能電視的購買量分別同比增長103.5% 、68.8%和6.3%，老年人的生活越來越科技化、時尚化，已是不爭的事實。

　　值得一提的是，老年群體投資理財和保險的意識也有所增強。

　　在蘇寧金融購買理財產(chǎn)品的用戶，老年人占比2%，人均投入28398元，偏愛穩(wěn)健型產(chǎn)品。在蘇寧金融購買保險產(chǎn)品的用戶，7.6%是老年人，中高端醫(yī)療險、癌癥醫(yī)療險、交通工具意外險最受歡迎。

　　在買買買方面，銀發(fā)族也越來越青睞移動支付。相比于2017年，使用移動支付的銀發(fā)族翻了一番。使用支付寶掃一掃付款的銀發(fā)族，足足增長2.5倍。相比于2017年，使用指紋支付或者刷臉支付的銀發(fā)族，增長了20%。同時，銀發(fā)族中的支付寶鉆石、鉑金會員用戶數(shù)增長了159%。

　　大爺大媽們的消費防騙指南

　　如今的老年人早已不是年輕人印象中的“科技盲”，他們開始獨自購買智能手機，正蛻變成“科技黨”。京東數(shù)據(jù)顯示，老年人花費最多的智能產(chǎn)品為智能手機、智能電視、智能馬桶蓋、智能電飯煲、智能手環(huán)。

　　使用移動支付和智能產(chǎn)品確實可以方便銀發(fā)族的生活，讓他們的消費多了很多選擇。然而，銀發(fā)族們也應該警惕，千萬別踏入消費陷阱，別讓自己辛苦半生的血汗錢成為不法之徒的囊中之物。

　　銀發(fā)族們尤其要警惕這三種常見騙局。

　　稱購物不成功，要退款。詐騙網(wǎng)站利用你在網(wǎng)絡上的購物記錄，發(fā)送信息稱你購物不成功，退款給你，這時對方會要求你提供銀行卡號、身份證號碼以及手機提示的操作密碼等。

　　防范措施：如果別人要從銀行匯錢給你，你只要將自己的銀行卡號告訴對方就可以了。如果對方不只要你銀行卡號，還要你進行其他操作，這就是要行騙了。

　　組織免費旅游。以老齡辦、助老工程組織活動的名義打電話，通過帶老人體驗、講解方式或邀請老年人參加免費旅游和義診，然后把老年人送到景點，借機請所謂的“專家”進行現(xiàn)場保健知識講座，推銷各類保健藥品。

　　防范措施：不要相信不熟悉的老齡辦、助老工程組織，可以先打電話給子女了解組織的真實性，另外作為子女也應該多給家里的老人打電話，多了解一下家里老人的近況。

　　謊稱給老人安裝殺毒軟件。騙子詐稱是電信公司或銀行機構(gòu)的工作人員，要為受害者解決技術(shù)問題，說要在遠程為老人的電腦安裝防毒軟件。如果老人將偽裝成殺毒軟件的間諜軟件下載到自己電腦里并安裝。結(jié)果銀行賬戶里的錢會被轉(zhuǎn)走，就算緊急凍結(jié)銀行卡也為時已晚。防范措施：對所有不請自來的來電和郵件保持警惕。如果對方說你的設(shè)備出了問題，那就更要警惕。你需要給服務提供商打電話求證，號碼可以在運營商的官網(wǎng)找到。如果對方要求你下載任何軟件， 就更要小心。

　　如今，越來越多銀發(fā)族擁有積極樂觀的生活心態(tài)，敢于體驗不同的人生。人們常說，年齡不是限制，只是一個數(shù)字，活在當下最重要。